展覽會是企業_有效的營銷手段“參加展覽會是企業_重要的營銷方式之一”，也是企業開辟新市場的_方式。在同一時間、同一地點使某一行業中_重要的生產廠家和購買者集中到一起，廠商與幾萬名客戶面對面的、有針對性的接觸與交流，這種機會在其它場合是找不到的，展覽會別于其它營銷方式，它是_充分利用人體所有感官的營銷活動，人們通過展覽會對產品的認知是_全面、_深刻的；同時，展覽會又是一個中立場所，不屬于買賣_一方私有，從心理學角度看，這種環境易使人產生獨立感，從而以積_、平等的態度進行談判，這種高度競爭而充分自由的氣氛，正是企業在開拓市場時_需要的。
一個成熟的品牌展覽會與其他市場營銷手段(如平面廣告、電子商務等)相比，通過參展能夠較好地實現吸引新客戶、發現潛在客戶、節約費用、節省時間等營銷目標，通過參加展覽會，可以迅速全面地了解市場行情。許多跨國企業都是借助展覽會這個渠道，打開一個_的市場，向國內外客戶試銷新產品、推出新品牌，同時通過與世界各地買家的接觸，了解誰是真正的客戶，行業的發展趨勢如何，_終達到推銷產品、占領市場的目的。
在現代營銷中，展覽會所_的企業形象宣傳、新產品營銷、_信息收集、展開公關等重要功能已越來越被企業管理與經營者認同，因此，展覽會被稱為企業_有效的市場營銷工具之一。
☆展覽會帶來的好處——展覽要達到的目的
根據市場營銷理論將參展目標歸納為：基本目標、產品目標、價格目標、宣傳目標和銷售目標五類，企業可能會同時抱有幾種目的，但在參展之前務必確定主要目標，以便有針對性地制定具體方案，區分工作重點。
樹立形象：維護或樹立企業的形象，參展對于_一家企業樹立形象來說是既省時又省力的方法；新企業參展可以幫助企業在短時間內建立客戶關系，進入市場，被同行業所接受；老企業經常固定參加一些有影響力，有規模的_展，便于定時與客戶交流與聯絡。